новости
Все подряд
Популярные
Андрей Каримов
Журналист
#Пиар
#Telegram
#Реклама
Как устроен рынок «заказухи» и черного пиара в Telegram?
Телеграм Павла Дурова стал ещё одним мощным инструментом информационного воздействия, которое не может контролировать государство. Именно поэтому степень доверия к телеграм-каналам значительно выше, чем у традиционных СМИ. Как же устроен Телеграм и почему там вращаются большие деньги?

Недавно издание FLB опубликовало статью, в которой обличался рынок «заказухи» в телеграме. Оказалось, что большинство топовых каналов политической и новостной тематики не против ставить материалы за деньги, что существенно подрывает репутацию телеграма и политически-новостных каналов как модного, удобного и независимого источника информации.

Получать новости из телеграма - устойчивый тренд последнего года, среди продвинутой аудитории, «тусовочки» журналистов, блогеров и пиарщиков. Да и просто модников, никак не связанных со СМИ. Вряд ли большая часть подписчиков того же НЕЗЫГАРЯ ежедневно внимательно читает и анализирует его посты, но иметь «красный кружок» в подписках определенно является стильным, вот мол, смотрите – «я шарю», получаю инсайды прямиком из Кремля. При этом, весомая доля подписчиков каналов, едва ли задумывается, чем на самом деле являются ставшие столь модными политические и новостные каналы. В сущности, 99% (а может и все 100%) из сформировавшегося топа каналов, готовы поставить материалы за деньги, и более того, ничуть этого не стесняются. Достаточно просто написать на почту или контакт, указанный в описании канала и предложить поставить заказные публикации, например, про Сечина или Кириенко, и вам сразу же назовут цену. Большинство из указанных в материале каналов согласились поставить размещение и, более того, даже топовый канал «Незыгарь» согласился брать размещения в обмен на биткоины.

Нужно отметить, что цены, которые называются авторами каналов, отличаются от того прайса, который опубликовали коллеги из издания FLB. Цена «Бойлерной» дороже на 20 тысяч, а цена «Мамковеда» на 15 тысяч.

 

По-видимому, прайс опубликованный FLB принадлежит «черным пиарщикам», которые организованно занимаются размещениями в телеграме, накидывая немалый процент за свои услуги.

Либо, другой, более вероятный сценарий – пиарщики дают своим заказчикам более высокий ценник, чем есть на самом деле, ну а всю статью в издании FLB выпустили лишь с одной целью – легализовать свой ценник, обозначив по какой цене они покупают и что их цена обоснована.

В прайс-листе можно увидеть, как и очевидные каналы для слива, по типу «Футляра от виолончели» и «Компромат 2.0», авторы которых практически открытым текстом сами пишут о том, что готовы размещать что угодно, так и достаточно авторитетные каналы, в том числе те, за которыми стоят конкретные люди с репутацией. К примеру, хоть и анонимный канал «Караульный» не возьмётся размещать все подряд, да и вряд ли у человека «с улицы» получится разместиться в таких каналах. По-видимому, размещение происходит через проверенных пиарщиков, которые сразу отсеивают левых людей и напрямую договариваются с серьезными клиентами. 

То, что каналы в телеграме размещают «джинсу» не является сенсацией. Все итак понимают это, но тем не менее, все равно продолжают читать. Возможно, читатели надеются, что, читая несколько каналов сразу у них получится отделять достоверную и объективную информацию, от потока информационного мусора. Однако, можно сделать вывод, что купить размещения можно сразу на десятке каналов, и тем самым обвести аудиторию вокруг пальца. Телеграм превратился в мощный инструмент влияния на «продвинутую» аудиторию. Используя этот инструмент, можно как замочить, так и отмыть репутацию любого человека. Получается грустная ситуация – продвинутая аудитория, которая наверняка тихо гордится тем, что не смотрит телевизор с его потоками пропагандистского шлака, на самом деле с еще большим азартом потребляет поток проплаченной информации, только чуть более лучшего сорта. Хотя, как говорится, в сортах дерьма… особых различий нет.

Попробуем более подробно проанализировать цены, указанные в прайсах пиарщиков, и понять, как они формируются.

Анализируя приведенные ценники и цену одного просмотра, можно прийти к выводу, что размещение в телеграме весьма дорогое удовольствие. Цены сильно завышены, особенно серьезная наценка идет за «авторитет» канала. Действительно, такие каналы как «Банкста» и «Беспощадный пиарщик» имеют хорошую репутацию у аудитории. Этим каналам доверяют. Дешевле всего размещаться в очевидном канале для сливов – «Футляре от виолочели». Но нужно отметить, что ходят слухи о том, что подписчики и просмотры канала банально накручиваются… Достоверно проверить, так ли это – сложно.

Еще важным моментом является то, что «пиарщики» указывают в своих прайс-листах количество подписчиков канала, но как можно понять из нашей таблицы, количество подписчиков очень условно соотносится с количеством просмотров. Впрочем, в политике, и особенно на рынке «заказухи» деньги не считают…

Приведем цены просмотра и для других каналов. Что бы было понятно, стоимость просмотра высчитывается по формуле: Стоимость поста/количество просмотров. Не слишком популярный канал «Как-то вот так» похоже серьезно завышает цену, относительно своих конкурентов. Один просмотр у них обойдется в 4,4 рубля. Каналы Марины Юденич и «Медиатехнолог» оказались самыми дорогими. Видимо, каналы считают себя достаточно авторитетными. Просмотр у Марины Юденич стоит рекордные 11 рублей, а у «Медиатехнолога» 6,4 рубля. В каналах «Компромат 2.0», «Мыш в овощном», «Опер слил» и «338» один просмотр обойдется в 3-4 рубля.

Анализируя приведенные ценники и цену одного просмотра, можно прийти к выводу, что размещение в телеграме весьма дорогое удовольствие. Цены сильно завышены, особенно серьезная наценка идет за «авторитет» канала. Действительно, такие каналы как «Банкста» и «Беспощадный пиарщик» имеют хорошую репутацию у аудитории. Этим каналам доверяют. Дешевле всего размещаться в очевидном канале для сливов – «Футляре». Но нужно отметить, что ходят слухи о том, что подписчики и просмотры канала банально накручиваются… Достоверно проверить, так ли это – сложно. 

Еще важным моментом является то, что «пиарщики» указывают в своих прайс-листах количество подписчиков канала, но как можно понять из нашей таблицы, количество подписчиков очень условно соотносится с количеством просмотров. Впрочем, в политике, и особенно на рынке «заказухи» деньги не считают…

Итересно, что сразу после публикации FLB ряд каналов начали писать о том, что уж «они-то «джинсу» не размещают». Впрочем, общение с коллегами с медиа-рынка позволяет уверенно говорить о том, что все каналы, где в настоящий момент свыше 5 тысячи подписчиков берут «джинсу». Если кто-то не берет деньги напрямую, то на людей можно выйти через их постоянного работодателя. Просто есть каналы, которые ведутся изначально определенными группами пиарщиков конкретных организаций и ведомств, и они не возьмут «джинсу» против своих основных плательщиков.

Появление телеграма, и феномена «политических каналов» в России – это однозначно весьма интересный процесс, хотя история эта совсем не нова. Еще на заре формирования рунета появлялись анонимный компроматные сайты, «сливные бачки», которые предназначались для публикации компроматной информации, и последующим тиражированием этой информации уже серьезными СМИ. Так как законы о СМИ не успевали за техническим прогрессом, компроматные сайты не несли никакой ответственности за публикуемую информацию. Через несколько лет «Роскомнадзор» затянет гайки, и всем придется в обязательном порядке получать свидетельство о регистрации СМИ. Затем компроматчики начнут массово мигрировать в телеграм, который опять же по сути никак не регулируется. А бездарное решение о блокировке мессенджера, по факту выкинуло его из правового поля Российской Федерации, при этом совсем не решив проблему, а только усугубив ее. Ведь падения аудитории практически не случилось, а блокировка мессенджера толком не работает…

Отправь это друзьям:
Александр
some comments some comments some comments some commentssome comments some comments some comments some commentssome comments some comments some comments some comments
Антон
some comments some comments some comments some comments
Павел
some comments some comments some comments some comments
Ваш комментарий будет опубликован после проверки.